Przedstawiając kampanię nawiązującą do niekonwencjonalnego ducha marki z lat 80. i 90., dziś w Europie Columbia Sportswear otwiera nowy rozdział w swojej prawie 90-letniej historii. „Engineered for Whatever” przywraca humor oraz prezentuje odważne testy sprzętu, które uczyniły Columbię pionierem w branży outdoorowej i marką uwielbianą na całym świecie.
Nowa platforma, opracowana we współpracy z londyńską agencją kreatywną adam&eveDDB, zostanie wdrożona we wszystkich kanałach konsumenckich i marketingowych Columbia, pokazując, jak dobrze zaprojektowany sprzęt marki sprawdza się nawet w najbardziej nieprzewidywalnych warunkach outdoorowych.
Niekonwencjonalny ton kampanii łączy się z szokującymi scenariuszami, które przedstawiają outdoorowe aktywności w zaskakujący sposób.
„Od samego początku Columbia nie przejmowała się tym, czy pasuje do innych. Z biegiem lat kategoria outdoorowa stała się morzem jednolitości” — powiedział Joe Boyle, wiceprezes wykonawczy i prezes marki Columbia. „Naszą nową kampanią powracamy do korzeni, nie bojąc się własnego, nawet nieco szalonego spojrzenia na outdoor. Wracamy do tego niekonwencjonalnego, pewnego siebie tonu, który pomógł nam zaistnieć jako globalnej marce”.
Przez 87 lat swojej historii Columbia pozostawała wierna idei projektowania przemyślanych produktów, testowanych w najbardziej ekstremalnych warunkach – od Doliny Śmierci, po powierzchnię Księżyca. Marka opracowała i opatentowała dziesiątki własnych technologii, które poprawiają wydajność w każdym środowisku. Columbia oferuje szeroką gamę produktów technicznych w różnych kategoriach, takich jak turystyka piesza, wędkarstwo, narciarstwo, a także bieganie.
Technologie takie jak Omni-Heat™, Omni-Max™, Omni-Shade™ i Omni-Freeze™ stanowią podstawę innowacyjności Columbia. Chociaż zaangażowanie w poprawę wydajności pozostaje niezmienne, w nowej kampanii marka pokazuje bardziej nieprzewidywalne, a czasami wręcz szalone pomysły, udowadniając, że jej sprzęt chroni konsumentów w każdych warunkach.
„Niezależnie od tego, czy pokazujemy krajobrazy, słoneczną pogodę, czy zdjęcia modelek, reklamy w kategorii outdoorowej często opierają się na utartym schemacie, przedstawiając aktywności na świeżym powietrzu jako nieskazitelne i idealne” – powiedział Matt Sutton, dyrektor ds. marketingu w firmie Columbia. „Jednak w Columbia nasze produkty są tworzone nie tylko z myślą o perfekcyjnym dniu, ale także o wszystkim, co może zgotować nam matka natura. Dzięki hasłu „Engineered for Whatever” pokazujemy, że nasze produkty są zaprojektowane tak, aby sprostać ekstremalnym i nieprzewidywalnym warunkom, dodając do tego sporą dawkę humoru i radości. Akceptując prawdziwe i nieoczekiwane strony przygody, pozostajemy wierni naszej tradycji oraz wytyczamy wyraźną i niezapomnianą ścieżkę rozwoju naszej marki”.
Kampania „Engineered for Whatever” rozpoczyna się jesienią tego roku, prezentując oryginalne treści, w których sprzęt Columbia został poddany testom w ekstremalnych sytuacjach. Dzisiejsza premiera marki rozpoczyna kampanię od emocjonujących, niekonwencjonalnych i wręcz szalonych scenariuszy, przypominających ludziom, że matka natura może wystawić ich na próbę i dlatego powinni zadbać o odpowiedni sprzęt.
Kolejne reklamy i treści dostępne tej jesieni będą pokazywać dziwaczne historie i występy gwiazd w scenach z udziałem krokodyli, ludzkich śnieżnych kul czy ponurego żniwiarza. Kampania zostanie wzmocniona poprzez reklamę zewnętrzną, treści cyfrowe i społecznościowe, rozwój sieci detalicznej, działania kreatywne, partnerstwa i inne.
Więcej informacji o kampanii „Engineered for Whatever” znajduje się na stronach www.columbia.com oraz www.youtube.com/ColumbiaSportswear
